Καθημερινά τα φαρμακεία δέχονται επισκέψεις από εμπορικούς αντιπροσώπους προσπαθώντας να επιτύχουν με το φαρμακοποιό μια εμπορική συμφωνία για συνεργασία. Η πληθώρα των παραφαρμακευτικών προϊόντων, ο καταιγισμός της διαφήμισης που επηρεάζει το καταναλωτικό κοινό, οι δελεαστικές προσφορές των εμπορικών αντιπροσώπων, σίγουρα αποτελούν πονοκέφαλο για το φαρμακοποιό με ποια εταιρία θα συνεργαστεί και τι προϊόντα θα επιλέξει να έχει στο φαρμακείο του.

Η ραγδαία αύξηση χρήσης του διαδικτύου, έχει αλλάξει άρδην το τοπίο των επιχειρήσεων και φυσικά τα φαρμακεία δε θα μπορούσαν να μείνουν ανεπηρέαστα από αυτό. Στην περίπτωση που κάποιος/α φαρμακοποιός αποφασίσει να ανοίξει ηλεκτρονικό κατάστημα (e-shop) ή προσπαθήσει να προωθήσει το φαρμακείο του μέσω των social media, θα ακούσει πολλές φορές τον όρο Digital Marketing.

Η κάρτα πιστότητας πελάτη δεν αποτελεί καινούρια πρακτική marketing στις εμπορικές επιχειρήσεις. Μετρά τουλάχιστον 20 χρόνια σε επιχειρήσεις όπως αλυσίδες super market, πρατήρια καυσίμων, αεροπορικές εταιρίες κτλ. Ο χώρος του φαρμακείου λοιπόν δε θα μπορούσε να αποτελέσει εξαίρεση και να μην επηρεαστεί από αυτή την τάση. Έτσι τα σύγχρονα φαρμακεία έχουν ξεκινήσει δειλά δειλά να δημιουργούν κάρτες επιβράβευσης, προσφέροντας εκπτώσεις και προσφορές στους καταναλωτές τους.